Pentingnya Personal Branding School

Oleh Dr. Drs. Raya Erwana, M.Pd.

(Kepala SMAN 1 Cigombong Kab. Bogor)

Sebenarnya istilah personal branding ini sering munculnya di dunia bisnis, tepatnya pada perusahaan-perusahaan yang bergerak di berbagai bidang niaga.

Apa itu personal branding? Personal branding adalah bagian penting dari bagaimana cara perusahaan ingin mendapatkan reputasi baik di hadapan publik. Personal branding tidak hanya dilakukan oleh perorangan, membangun citra baik pun perlu dilakukan perusahaan. Dalam dunia kerja, personal branding bisa mendukung kelancaran dan kesuksesan karier.

Pengertian lain personal branding adalah kombinasi unik dari keterampilan dan pengalaman yang membuat seseorang menjadi unik versi diri sendiri. Personal branding yang efektif akan membedakan seseorang dengan pesaing dan memungkinkan yang bersangkutan membangun kepercayaan dengan calon klien dan pemberi kerja. Terus apa dan bagaimana hubungannya dengan dunia pendidikan?

Akan halnya dengan lembaga pendidikan, apabila personal branding ini diterapkan dengan mengkombinasikan potensi unik yang ada di lembaga pendidikan terkait, ditambah dengan keterampilan dan pengalaman para pendidik dan tenaga kependidikan yang mumpuni yang nantinya akan membuat lembaga terkait menjadi unik versi diri sendiri. Dengan Personal branding yang efektif sudah tentu akan membedakan lembaga pendidikan tersebut dengan pesaing lainnya dan memungkinkan lembaga tersebut akan dapat membangun kepercayaan dengan calon pengguna atau stock holder lainnya.

Personal branding di dunia pendidikan merupakan bagian penting dari bagaimana cara sebuah sekolah tersebut ingin mendapatkan reputasi dan prestasii yang terbaik di hadapan publik. Personal branding school tidak hanya dilakukan oleh perorangan, tetapi membangun citra baik ini perlu dilakukan oleh lembaga pendidikan terkait secara bersama-sama. Dalam dunia pendidikan, personal branding school bisa mendukung kelancaran dan kesuksesan berbagai kegiatan yang diselenggarakan oleh semua civitas akademik maupun lembaga pendidikan terkait.

Merujuk dari buku ‘The Master Book of Personal Branding’ karya Farco Siswiyanto Raharjo, personal branding adalah cara seseorang mengambil kendali penilaian orang lain atas diri individu tersebut.

Ada yang membedakan antara Personal branding yang kuat dengan promosi diri. Meskipun sama-sama menonjolkan dan memasarkan kemampuan atau keterampilan, keduanya memiliki perbedaan. Personal branding adalah tentang menempatkan diri seseorang di luar sana untuk melayani orang lain, menempatkan lembaga  untuk terkait dan bersinerji dengan lembaga lainnya dan promosi dirinya tidak melayani siapa pun kecuali diri sendiri.

Terkait pernyataan di atas personal branding school dapat menunjukkan apa yang akan ditawarkan oleh lembaga pendidikan tersebut, dan itu sudah tentu akan menjadi kunci seberapa jauh lembaga pendidikan tersebut akan melangkah dalam pengembangannya. Label sekolah akan tersiar terus menerus, dan apakah lembaga tersebut akan mengetahuinya atau tidak, suka atau tidak, siapa pun yang melihat personal branding lembaga pendidikan tersebut, mereka akan menggunakannya untuk menilai kemampuan, tingkat keahlian, kepercayaan diri, dan kredibilitas lembaga.

Penting sekali personal branding di dunia pendidikan karena banyak manfaat dari penerapannya untuk lembaga. Personal branding school menjadi hal utama karena citra lembaga pendidikan tersebut bisa dilihat dari pandangan orang-orang terhadap lembaga tersebut. Berikut beberapa alasan pentingnya personal branding di dunia pendidikan bagi lembaganya.

1. Mengurangi pengeluaran untuk Promosi

Menjadi rahasia umum bahwa setiap lembaga pendidikan, khususnya sekolah swasta, memiliki biaya yang digunakan untuk promosi atau memasarkan kompetensi atau eksistensinya. Biaya tersebut biasanya digunakan untuk memasang iklan pada media tertentu. Dengan adanya personal branding, lembaga pendidikan tadi bisa mengurangi biaya iklan karena personal branding schoolnya bisa dilakukan dari dalam lembaga itu sendiri, misalnya melalui siswanya dari mulut ke mulut dan juga stock holder lainnya.

2. Seluruh Civitas Akademik Bagian dari 'Ambassador' Lembaga Pendidikan

Personal branding school bisa dilakukan oleh seluruh civitas akademik dengan siswa dan GTK sebagai subjeknya. Siswa dan GTK merupakan bagian penting dari perkembangan lembaga pendidikan, oleh sebab itu setiap siswa dan GTK memiliki peranan penting dalam menciptakan reputasi baik di depan orangtua khususnya, maupun masyarakat luas umumnya.

3. Melibatkan dan Meningkatkan Produktivitas Civitas Akademik

Sikap profesional dari Guru dannTenaga Kependidikan dapat mencerminkan budaya kerja lembaga pendidikan terkait. Maka lembaga pendidikan tersebut bisa melibatkan seluruh civitas akademik dalam setiap agenda branding. Keterlibatan Guru dannTenaga Kependidikan dapat dimanfaatkan pula untuk meningkatkan produktivitas  civitas akademik  dalam mengembangkan dan melaksanakan tugasnya.

4. Memunculkan Kolaborasi dengan Beragam Pihak 

Citra lembaga pendidikan yang baik akan memudahkan lembaga tersebut untuk dapat bekerja sama atau berkolaborasi dengan banyak pihak. Tak sedikit orang menilai lembaga pendidikan dengan reputasi baik akan mendatangkan banyak peluang dan manfaat bagi perkembangan lembaga pendidikan tersebut.

5. Menjadi Ajang Employer Branding untuk Menggaet Kandidat Terbaik 

Personal branding school bisa menjadi salah  satu alat untuk lembaga pendidikan untuk mendapatkan calon siswa maupun civitas akademik yang terbaik. Salah satu caranya dengan employer branding. 

Employer branding adalah proses mempromosikan perusahaan atau lembaga pendidikan terkait sebagai pemberi kerja kepada kelompok sasaran yang diinginkan.

Secara umum employer branding adalah cara perusahaan atau lembaga untuk menunjukkan bahwa organisasinya memiliki citra baik. Tujuan dari employer branding untuk menarik perhatian siapa pun atau kandidat Civitas akademik agar melamar bekerja dan mengabdi di lembaga tersebut dengan sungguh-sungguh.