SEKALI LAGI: Memahami Dedi Mulyadi

Oleh Ade Munajat

(Peminat Biografi dan Sejarah Gagasan. Sedang mengumpulkan berbagai sumber untuk menulis biografi Dedi Mulyadi)

Suatu ketika, saya menggerakkan area pandang pada media sosial x/twitter.  Terbaca, akun @intel_imut, di media itu,  menyebut,  “Deddy Mulyadi adalah prototipe Jokowi dalam bentuk lain, dan bisa menjadi calon presiden "kuda hitam" kedepannya dengan rasa nusantara yang memang diciptakan untuk sosok beliau”. Pernyataan itu diposting pada 8.58 AM · 7 Mar 2025, sudah memeroleh 1,3 juta tayangan, 565 komentar,

2 ribu kali diposting ulang,15 ribu orang menyukai postingan itu, dan disimpan dalam 1 ribu

markah pengguna media sosial itu.

Postingan itu gayung bersambut, suatu ketika, dalam sebuah percakapan di handphone, seorang teman memuji  Dedi Mulyadi sebagai “Mutiara Sunda”. Saya membuat perspektif, lalu berseloroh pada teman itu, “Mengapa dia tidak disebut sebagai Mutiara Indonesia saja”. Saya, teman saya, dan pemilik akun @intel_imut, memiliki prakiraan yang sama mengenai Dedi Mulyadi. Kemudian, mengingat  tanggapan atas akun itu yang luar biasa, artinya, kita dapat saja membuat perkiraan politik ke depan mengenainya. Mungkin hal ini luput dari perhatian pemerhati perpolitikan nasional. Sangat mungkin, mereka melihat Dedi Mulyadi sekadar sebagai gejala dalam lingkup lokalitas Jawa Barat saja. Padahal dalam  sejarah, setiap peristiwa besar, selalui dimulai dari peristiwa kecil yang tidak teramati sebelumnya oleh para pengamat pemerhati.

Saya ingin mengajak pembaca artikel ini, untuk sekali lagi, memahami Dedi Mulyadi. Alasannya, apa? Bagi saya sendiri, dia merupakan tokoh fenomenal, tokoh unik yang berbeda dengan gubernur Jawa Barat lainnya. Kemudian, tulisan saya mengenai, “Catatan Kritis Untuk laku Populisme Dedi Mulyadi di Jawa Barat” yang dimuat di Media disdik.com hingga saat ini, sejak dimuat 10 Februari 2025, telah dibaca: 423 kali. Artinya Dedi Mulyadi memang menarik untuk dipahami lebih dalam lagi. Siapakah dia?

Profil. Dedi Mulyadi adalah seorang politikus dan aktivis yang saat ini menjabat sebagai Gubernur Jawa Barat untuk periode 2025-2030. Ia lahir pada 11 April 1971 di Kampung Sukadaya, Desa Sukasari, Kabupaten Subang, Jawa Barat.

Dia, anak bungsu dari sembilan bersaudara. Ayahnya, Sahlin Ahmad Suryana, pensiunan Tentara Prajurit Kader. Ibunya, Karsiti, seorang aktivis Palang Merah Indonesia yang tidak pernah mengenyam pendidikan formal.

Dedi tumbuh dalam lingkungan sederhana, sering membantu ibunya mengembala domba dan berladang. Keadaan seperti itu, membentuk dirinya menjadi dekat dengan budaya Sunda dan kehidupan pedesaan.

Pendidikannya dimulai di SD Subakti Subang (1984), dilanjutkan ke SMP Kalijati (1987), dan SMA Negeri 1 Purwadadi (1990), semua di Subang. Ia kemudian merantau ke Purwakarta untuk menempuh pendidikan tinggi di Sekolah Tinggi Hukum Purnawarman, lulus dengan gelar Sarjana Hukum pada 1999. Selama kuliah, Dedi merupakan aktivis organisasi Himpunan Mahasiswa Islam (HMI) cabang Purwakarta. Pernah duduk sebagai ketua dalam HMI itu, yang dapat menjadi penanda bahwa dia menunjukkan minatnya dalam aktivisme sejak muda.

Karier politiknya dimulai pada 1999 ketika ia terpilih sebagai anggota DPRD Kabupaten Purwakarta dari Partai Golkar, menjabat sebagai Ketua Komisi E. Pada 2003, ia menjadi Wakil Bupati Purwakarta mendampingi Lily Hambali Hasan hingga 2008. Kemudian, ia terpilih sebagai Bupati Purwakarta untuk dua periode berturut-turut (2008-2013 dan 2013-2018), menjadi bupati pertama di daerah itu yang dipilih langsung oleh rakyat. Selama menjabat, ia dikenal dengan kebijakan yang mengedepankan budaya Sunda, seperti penggunaan pakaian adat di sekolah dan perkantoran, serta larangan unik seperti bertamu atau berpacaran setelah pukul 21.00.

Setelah itu, Dedi menjadi anggota DPR RI dari daerah pemilihan Jawa Barat VII (2019-2023) di Komisi VI, mewakili Golkar sebelum pindah ke Partai Gerindra pada 2023. Ia kemudian mencalonkan diri sebagai Gubernur Jawa Barat pada Pilkada 2024 bersama Erwan Setiawan sebagai wakilnya, diusung oleh Koalisi Indonesia Maju (KIM) dengan visi "Jabar Istimewa." Kemenangannya pada Februari 2025 menandai langkah baru dalam kariernya, dengan fokus pada pembangunan berkelanjutan di bidang kesehatan, pendidikan, sosial-budaya, lingkungan, dan lapangan kerja.

Dedi dikenal sebagai sosok yang dekat dengan rakyat, sering memanfaatkan media sosial untuk berkomunikasi, dan memiliki pengaruh besar di Jawa Barat berkat pendekatannya yang humanis serta komitmen pada kearifan lokal.

Mengapa Dedi Mulyadi jadi fenomenal?

Apakah Dedi Mulyadi terkemuka karena karir politiknya atau karena dia membranding dirinya melalui media sosial?

Dedi Mulyadi menjadi terkemuka karena kombinasi dari karier politiknya yang solid dan strategi personal branding yang efektif melalui media sosial. Kedua aspek ini saling melengkapi dan memperkuat popularitasnya, terutama di kalangan masyarakat Jawa Barat.

Karier politik Dedi Mulyadi memberikan fondasi yang kuat untuk ketenarannya. Sejak menjadi anggota DPRD Purwakarta pada 1999, ia menunjukkan kemampuan untuk naik pangkat melalui berbagai jabatan penting: Wakil Bupati Purwakarta (2003-2008), Bupati Purwakarta selama dua periode (2008-2018), anggota DPR RI (2019-2023), hingga akhirnya Gubernur Jawa Barat (2025-2030). Selama menjadi bupati, ia dikenal dengan kebijakan-kebijakan unik yang mencerminkan identitas lokal, seperti revitalisasi budaya Sunda dan pembangunan infrastruktur yang ikonik di Purwakarta, misalnya Taman Air Mancur Sri Baduga. Prestasi politiknya ini membuatnya diakui sebagai pemimpin yang visioner dan berpengaruh, terutama di Jawa Barat.

Personal Branding melalui Media Sosial. Namun, yang benar-benar membedakan Dedi dan memperluas jangkauan ketenarannya adalah cara ia memanfaatkan media sosial, terutama YouTube, Instagram, dan platform lainnya. Ia aktif membagikan konten yang menampilkan sisi humanis dan kedekatannya dengan rakyat, seperti membantu warga miskin, menyelesaikan konflik sosial, atau sekadar berbincang dengan masyarakat pedesaan dalam dialek Sunda yang kental. Kontennya sering kali autentik, sederhana, dan relatable, yang membuatnya mudah diterima oleh berbagai kalangan. Hingga Maret 2025, kanal YouTube-nya, misalnya, memiliki jutaan pengikut, dan videonya sering viral karena narasi yang emosional dan pendekatan yang personal.

Dedi juga pintar memadukan identitasnya sebagai "orang kampung" yang sederhana dengan citra pemimpin yang peduli, sebuah strategi branding yang resonan dengan nilai-nilai masyarakat Jawa Barat. Ia sering tampil dengan pakaian adat Sunda, seperti iket (ikat kepala) dan kampret (baju tradisional), yang memperkuat image-nya sebagai pembela budaya lokal.

Mana yang Lebih Berperan? Sulit untuk memisahkan keduanya secara mutlak, tetapi karier politiknya adalah dasar yang membuatnya kredibel, sementara media sosial menjadi katalis yang mempercepat dan memperluas ketenarannya. Tanpa rekam jejak politik yang kuat, konten media sosialnya mungkin tidak memiliki bobot yang sama. Sebaliknya, tanpa kehadiran di media sosial, pengaruhnya mungkin terbatas pada lingkup politik tradisional dan tidak menjangkau generasi muda atau audiens yang lebih luas.

Pada akhirnya, kesuksesannya ialah hasil sinergi antara keduanya: karier politik memberi otoritas, dan media sosial memberi aksesibilitas serta popularitas massa.

Strategi branding media sosial. Strategi personal branding Dedi Mulyadi di media sosial adalah contoh yang menarik karena ia berhasil memadukan autentisitas, identitas lokal, dan pendekatan emosional untuk membangun koneksi dengan audiensnya. Berikut adalah breakdown strategi branding-nya berdasarkan pola yang terlihat dari kehadirannya di platform seperti YouTube, Instagram, dan lainnya hingga Maret 2025:

1. Autentisitas dan Kesederhanaan

Pendekatan: Dedi sering tampil apa adanya, tanpa polesan berlebihan. Ia menggunakan bahasa Sunda yang santai dan dialek lokal, berpakaian sederhana (sering dengan iket Sunda atau pakaian adat), dan berinteraksi langsung di lingkungan pedesaan atau perkotaan biasa.

Efek: Ini menciptakan kesan bahwa ia adalah "orang biasa" yang relatable, bukan politikus elitis yang jauh dari rakyat. Misalnya, ia kerap merekam dirinya saat membantu warga memperbaiki rumah atau mendengarkan keluhan mereka, menunjukkan sisi humanis yang alami.

Contoh Konten: Video di mana ia duduk di bale-bale bambu sambil ngobrol dengan petani atau ibu-ibu tentang masalah sehari-hari.

2. Narasi Emosional

Pendekatan: Kontennya sering dirancang untuk menyentuh hati audiens. Ia membagikan kisah-kisah inspiratif atau sedih, seperti membantu keluarga miskin, menyelesaikan konflik rumah tangga, atau mengenang perjuangan masa kecilnya sendiri.

Efek: Ini membangun ikatan emosional dengan penonton, membuat mereka merasa Dedi peduli dan memahami penderitaan rakyat. Narasi ini juga sering diperkuat dengan editing sederhana tapi dramatis, seperti musik latar yang mendukung suasana.

Contoh Konten: Video berjudul "Bantu Ibu yang Tinggal di Gubuk" atau "Reuni Keluarga Setelah 20 Tahun Terpisah" yang biasanya mendapatkan views dan komentar masif.

3. Penguatan Identitas Budaya Sunda

Pendekatan: Dedi secara konsisten menonjolkan budaya Sunda sebagai inti branding-nya. Ia memakai pakaian adat, mempromosikan tradisi lokal, dan sering berbicara tentang pentingnya melestarikan kearifan budaya.

Efek: Ini tidak hanya memperkuat basis dukungannya di Jawa Barat, tetapi juga menjadikannya simbol kebanggaan regional. Ia dipandang sebagai figur yang autentik mewakili "urang Sunda."

Contoh Konten: Konten tentang perayaan adat, tutorial cara memakai iket Sunda, atau kebijakan budaya saat ia menjadi bupati.

4. Konten Solutif dan Aksi Nyata

Pendekatan: Banyak kontennya menampilkan Dedi sebagai problem-solver. Ia merekam dirinya turun langsung ke lapangan untuk menyelesaikan masalah warga, seperti membangun jembatan desa, memberikan bantuan finansial, atau mediasi konflik.

Efek: Ini memperkuat citranya sebagai pemimpin yang tidak hanya bicara, tapi bertindak. Audiens melihatnya sebagai figur yang "nyata" dan efektif, bukan sekadar pencari simpati.

Contoh Konten: Video berjudul "Jembatan Rusak Diperbaiki dalam 24 Jam" atau "Dedi Turun Tangan Selesaikan Sengketa Tanah."

5. Konsistensi dan Frekuensi Posting

Pendekatan: Dedi dan timnya sangat aktif di media sosial, mengunggah konten hampir setiap hari dengan tema yang konsisten: keseharian sebagai pemimpin, interaksi dengan rakyat, dan promosi budaya. Ia juga responsif terhadap komentar atau isu viral.

Efek: Konsistensi ini menjaga engagement tinggi dan membuatnya tetap relevan di benak audiens. Frekuensi posting juga memastikan ia terus muncul di algoritma platform.

Contoh Konten: Update harian di Instagram Stories tentang kegiatannya sebagai gubernur atau tanggapan cepat terhadap isu lokal yang sedang ramai.

6. Pemanfaatan Storytelling

Pendekatan: Ia sering menggunakan teknik storytelling untuk menyampaikan pesan. Misalnya, ia menceritakan perjalanan hidupnya dari anak petani miskin menjadi gubernur, atau kisah-kisah warga yang dibantunya, dengan struktur narasi yang jelas (pengenalan masalah, konflik, penyelesaian).

Efek: Ini membuat kontennya lebih menarik dan memorable, sekaligus memperkuat nilai-nilai seperti kerja keras, empati, dan keadilan yang ia ingin tonjolkan.

Contoh Konten: Vlog panjang di YouTube tentang "Hari Pertama Jadi Gubernur" yang menggabungkan flashback masa kecilnya.

7. Interaksi dengan Audiens

Pendekatan: Dedi tidak hanya "bicara ke kamera," tapi juga berusaha menjawab pertanyaan atau komentar dari warganet, baik melalui live streaming maupun balasan langsung. Ia juga kadang mengundang warga biasa untuk jadi bagian dari kontennya.

Efek: Ini menciptakan rasa kedekatan dan partisipasi, membuat audiens merasa didengar dan dihargai.

Contoh Konten: Sesi live di Instagram bertanya "Apa Kabar Warga Jabar?" atau mengajak penonton untuk mengusulkan ide pembangunan.

Dampak Strategi. Strategi branding ini sangat efektif karena memanfaatkan kekuatan media sosial untuk memperluas jangkauan politik tradisionalnya. Ia berhasil menarik perhatian tidak hanya pemilih tua yang mengenalnya dari karier politik, tapi juga generasi muda yang aktif di dunia digital. Data hingga Maret 2025 menunjukkan kanal YouTube-nya memiliki jutaan subscriber, dan postingannya di X atau Instagram sering trending karena resonansi emosional dan budayanya.

Demikian. Benarkah? Mohon Koreksi.

Sumber: Berbagai sumber yang terhimpun.